Há anúncios que se perdem na rotina publicitária. E há aqueles que entram para a história de uma marca como um divisor de águas.
Foi este o caso da Lar Cooperativa Agroindustrial ao revelar, em rede nacional do SBT, que o apresentador mais popular do Brasil, Carlos Roberto Massa, o Ratinho, passa a ser o novo embaixador da empresa.
A cena foi transmitida no dia 11 de setembro, direto do Programa do Ratinho, com a presença de Irineo da Costa Rodrigues, diretor-presidente da Lar.
Com a solenidade de quem sabe o passo que está dando, ele foi categórico: “Ratinho é o nome ideal não só para o que a Lar precisa neste momento, mas também para projetos futuros”.
O dirigente destacou a capacidade do animador de dialogar com todas as classes sociais, de alcançar Norte e Nordeste com a mesma facilidade com que conquista plateias do Sul e do Sudeste.
E não é exagero. Ratinho construiu sua trajetória com autenticidade rara, combinando humor, firmeza e um carisma inigualável, que o transformaram em ponte entre a televisão e o povo.
Sua aliança com a Lar foi celebrada nas redes sociais como quem aplaude um gol em final de campeonato: acolhimento, entusiasmo, confiança.
A imagem do apresentador será o rosto das campanhas institucionais, agrícolas, de alimentos e varejo da Lar.
Em agosto, ele já havia participado de gravações e sessões de fotos que começam a ser exibidas em setembro em todas as plataformas: TV, rádio, internet e mídia impressa.
O próprio Ratinho resumiu o sentimento com a simplicidade de quem fala ao coração: “A Lar já é um orgulho para o Brasil. É uma cooperativa diferenciada, que cuida dos cooperados com carinho e respeito, desenvolve um trabalho sério, exemplar. Estou muito feliz em fazer parte desse time”.
Não se trata apenas de marketing.
É a união de duas forças que se reconhecem.
De um lado, uma cooperativa que é gigante do agronegócio, presente em todo o país, exportando alimentos para mais de 80 nações e ocupando o posto de terceira maior produtora de frango do Brasil.
De outro, um comunicador que nasceu em São Paulo, mas se fez paranaense, e que há décadas vocaliza o trabalho das famílias do campo, alinhado, portanto, à essência cooperativista da Lar.
Nada poderia soar mais natural do que este encontro: a biografia de Ratinho e a trajetória da Lar se entrelaçam como histórias que nasceram para se completar.
É uma parceria que transborda autenticidade e se expande como um gesto estratégico de comunicação, capaz de levar ainda mais longe a imagem de uma cooperativa que tornou-se um dos grandes símbolos do sucesso do agro brasileiro.
